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    外企拼殺中國美妝市場 雅芳至死方休?

    時間:2014-01-09 11:45來源:中國化妝品網 作者:中國化妝品網 點擊:
    2014年雖然才開始沒有幾天,但是一向給外界感覺風平浪靜的美妝市場卻是波濤洶涌。繼2013年12月31日露華濃宣布退出中國之后,2014年1月7日,歐萊雅官方宣布旗下品牌卡尼爾也將退出中

    【直報網1月9日訊】(中國化妝品網報道)2014年雖然才開始沒有幾天,但是一向給外界感覺風平浪靜的美妝市場卻是波濤洶涌。繼2013年12月31日露華濃宣布退出中國之后,2014年1月7日,歐萊雅官方宣布旗下品牌卡尼爾也將退出中國市場。現在我們就來盤點一下這些年從我們身邊消失的化妝品品牌。

    2006年——SKII 一度退出中國市場

    新聞回放:當年的SKII因為成分問題在中國市場官司纏身,2006年9月,SKII決定暫停其在中國的產品銷售,并暫時停止SK-II專柜的運作。不過“SK-II相信其產品是安全的,但是仍然做出此項決定,直至確認我們符合中國在售化妝品中所含微量鉻和釹的相關規定。”多年之后,這個品牌又重新回到我們身邊,并且得到了中國消費者的認可和喜愛。

    2006年——蜜絲佛陀一度退出中國市場

    新聞回放:在2006年上半年“蜜絲佛陀”的所有專柜都撤下了,產品也被銷毀。“蜜絲佛陀”不僅退出中國內地,而且也已經退出經營了十多年的中國香港、中國臺灣地區。這一切源于品牌銷售在中國銷售不力導致。然后在3年后,在2009年,蜜絲佛陀高調回歸中國市場,并通過一系列營銷手段,重新確立了在華市場份額。

    2012年——曼秀雷敦洗發水

    新聞回放:2008年6月,曼秀雷敦旗下新品瀟灑洗發水登陸中國市場。該洗發水主打去屑,按適合“所有發質”、“干性/受損發質”和“女士發質”細分為3個單品。然而在2012年,由于洗發水行業競爭過于激烈,去屑產品市場基本已經被海飛絲和清揚瓜分,曼秀雷敦的瀟灑洗發水無法繼續在中國市場瀟灑下去,宣布退出。

    2013年——艾天然

    新聞回放:2013年6月7日化妝品品牌艾天然將正式退出中國市場。

    官方郵件如下:

    “感謝您一直以來對艾天然化妝品的認可及支持。

    艾天然化妝品(上海)有限公司,是將母公司“日本安特尼亞(ATTENIR)”在日本制造并銷售的“安特尼亞化妝品”進口到中國進行銷售。

    本次,由于日本安特尼亞計劃對旗下產品線進行大型調整,以致無法穩定供應其在華銷售的商品庫存。故此,艾天然化妝品不得不決定結束在中國的所有市場推廣和銷售活動。

    鑒于以上原因,艾天然化妝品(上海)有限公司所屬的在華門店,將于2013年6月下旬全體關閉;而艾天然天貓旗艦店http://attenir.tmall.com/,將在7月以后繼續銷售數月,直至2013年年底。待完成所有企業清算項目后,ATTENIR艾天然將全面撤出中國市場。

    由此,給一直以來喜愛、支持并使用艾天然化妝品的您帶來了不便,我們深表歉意!”

    2013年——露華濃

    新聞回放:2013年12月31日美國化妝品巨頭露華濃(Revlon)宣布,作為一項旨在每年節約成本1100萬美元的重組計劃的一部分,將關閉其中國業務。中國市場目前僅占露華濃年度營收的大約2%。該公司2012年凈營收14.3億美元。該公司還表示,計劃裁員1100人,主要是在中國,其中包括通過一個第三方機構雇用的940名美容顧問。

    露華濃表示,預計將計入大約2200萬美元的稅前重組及相關開支,其中約1000萬美元為員工相關開支,其余來自銷售降價和庫存沖銷。該公司已于本月計入了2090萬美元開支,其余將在2014年計入。

    露華濃表示,預計此舉將使其2014年節約成本大約800萬美元。

    2014年——卡尼爾

    新聞回放:1月7日消息,著名的化妝品集團、法國歐萊雅將砍掉旗下的卡尼爾品牌,停止其在中國市場的銷售,集中發力巴黎歐萊雅和美寶蓮這兩個大眾品牌,原因主要是銷售萎靡。在給代理商的郵件中,歐萊雅集團將卡尼爾稱之為“非主流品牌”。

    2014年謠傳——嬡碧知退出中國

    新聞回放:在露華濃和卡尼爾事件后,嬡碧知也被傳將退出中國市場,這個消息在微博上引起了不少網友的關注。也有不少業內專家關注此事。然而最新消息是,品牌官方回應,“嬡碧知據傳要離開中國”的消息并不符實。目前嬡碧知(中國)的事業依舊在正常、有序的進行中”。

    2013年預測——雅芳將退出中國

    新聞回放:號稱“給中國女性帶來第一支口紅”的國際化妝品巨頭雅芳曾獨占中國直銷市場鰲頭,然而如今卻不得不“斷臂止血”,關閉全國多個地區分公司。業內人士指出,雅芳進入中國后一直“水土不服”,無法找到適合自己的經營模式,最終可能無法擺脫退出中國的命運。

    但截至到目前,雅芳除了關閉其多家門店外,還沒有完全退出中國市場的計劃。▲

    (原標題:外企拼殺中國美妝市場 雅芳至死方休?)

    責任編輯:王鵬娟

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