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    熱點快評: 央媒帶“貨” 激活帶貨經濟

    時間:2020-04-27 10:06來源:中國經濟網 作者:中國經濟網 點擊:
    “‘鄂’有好橙,每日一淘”“暖民、暖企、暖湖北,我來拼一單!”……近日,這些生動的口號密集登上各中央媒體平臺。4月8日,經濟日報聯合每日一淘在不到兩個小時的“為鄂助力

    【直報網北京4月27日訊】(中國經濟網)“‘鄂’有好橙,每日一淘”“暖民、暖企、暖湖北,我來拼一單!”……近日,這些生動的口號密集登上各中央媒體平臺。4月8日,經濟日報聯合每日一淘在不到兩個小時的“為鄂助力”潛江小龍蝦專場直播中,幫銷龍蝦105840只,相當于2018年俄羅斯世界杯期間的出口總量。4月24日,經濟日報中國經濟網與蘇寧易購聯合舉辦“邀你一起‘吃’援武漢”,兩個小時吸引了幾十萬的觀看量,個別品類賣空了。央媒帶“貨”,有效拉動了湖北農產品的銷售,激活了帶貨經濟。

    央媒帶貨現階段主要集中在公益助農,并不是一般意義上的“網紅帶貨”。央媒帶貨不僅可以激發受眾參與傳播的積極性,傳遞主流價值觀,而且可以倒逼主流媒體借助自身資源、專業化、內容生產等優勢,重構傳播邏輯進而推進媒體生產的供給側改革。

    拉動消費。春茶、香菇、小龍蝦是湖北當季優勢農產品,當前積壓嚴重。在各級媒體集體發聲、電商平臺全面發力,以及動員起供銷社全系統力量、發動各大央企采購……這三大優勢農產品的生產銷售形勢很好,超出預期。基層普遍反映,央媒發聲,一個是讓大家安心。另外一個也容易突破區域限制,讓更多客戶了解湖北農產品的魅力,這個作用是其他平臺無法取代的。

    打通產業鏈。在央媒的牽線搭橋下,今年直播帶貨出現了很多市長、縣長的面孔,他們帶貨效果絕佳。比如,荊州市委常委張遠梅為洪湖蓮藕帶貨、秭歸縣縣長楊勇直播間推銷臍橙。領導帶貨有助于當地農戶搭上互聯網快車,解決農產品滯銷。同時也推動了地方政府與電商平臺之間深度合作,通過電商平臺大數據分析指導決策,建立農產品以銷定產模式,從而把農產品從生產、檢驗、包裝、銷售、運輸、售后的全產業鏈條打通,從根本上惠及廣大農民。

    催生新經濟。隨著央媒帶貨不斷深入,除了滯銷的農產品,輕工業產品已成為央媒帶貨的主打產品,這也為下一步探索工業品的“帶貨”銷售積累了寶貴經驗和渠道。同時,帶貨經濟也激發了智能制造、無人配送、在線消費、醫療健康等新興產業的成長,疫情中的“云經濟”“新場景”快速涌現,使許許多多的新業態、新模式和新產品、新創意從設想變為了可能。

    對湖北而言,除了珍惜這份人氣、持續提升這份人氣,靠大家來“幫忙”,更要以此為契機,進一步修煉“內功”,加快全省農業現代化轉型的步伐。把“互聯網+農業”的模式運用好,更好提升規模化種植水平,提升多渠道銷售的能力,打造更多特色品牌,靠現代經營理念和市場運作機制讓湖北的產品走得更遠、銷得更好。

    (原標題:熱點快評: 央媒帶“貨” 激活帶貨經濟)

    責任編輯:藍莓

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