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    走向隱形的社交電商

    時間:2020-05-08 10:29來源:藍鯨財經 作者:藍鯨財經 點擊:
    社交電商隱形了。這是一個正在發生的行業現象。與其說隱形,倒不如說退潮。因為曾經那個聲名鵲起的社交電商只不過是被資本鼓吹起來的,人

    【直報網北京5月8日訊】(藍鯨財經)社交電商隱形了。這是一個正在發生的行業現象。與其說隱形,倒不如說退潮。因為曾經那個聲名鵲起的社交電商只不過是被資本鼓吹起來的,人們并不明白真正意義上的社交電商究竟是什么。那么多的玩家投身到社交電商的洪流之中,最為重要的原因在于資本就在那里。

    一味地以資本為主導,最終讓社交電商徹底淪落成為資本的提線木偶,一旦資本紅利不再,社交電商便失去了張牙舞爪的能量。曾經,我們看到各色人等都開始參與到了社交電商的洪流之中,有阿里、京東為代表的電商巨頭;有拼多多為代表的新生玩家;還有一些非電商的玩家加入。

    為什么會有這么多的玩家投身到社交電商的洪流之中?其中一個最為重要的原因或許就是因為資本就在那里。如果人們僅僅只是把資本看成是助推社交電商前行的根本動力,即使有天花亂墜的概念,有華麗的創始人團隊,有顛覆創新的商業模式,到頭來,所謂的社交電商僅僅只是迎合資本的一種方式而已。

    單純地以資本為基本驅動力,所謂的社交電商其實就是一場資本游戲,一旦資本退潮,社交電商便會消失匿跡。當下社交電商正在經歷的正是這樣一種發展狀態,有些社交電商的玩家開始加持新零售的概念,有些社交電商的玩家開始向新電商轉型,有些社交電商開始涉足新的領域。出現這些現象的根本原因在于,資本早已不再是社交電商的根本驅動力,新的動能正在產生。

    這個時期,社交電商的隱形僅僅只是傳統經典的社交電商模式的隱形,而不是整個社交電商的隱形。如果我們把以資本為主導的社交電商的隱形看成是社交電商的集體退潮,那么,社交電商就徹徹底底地淪為了迎合資本的工具,除此之外,再無新意。

    相對于一味地對社交電商持悲觀態度,筆者更加愿意把以資本為主要驅動力的社交電商模式看成是一個切入點,真正驅動社交電商發展的必然是資本之外的其他東西。直播的興起,社群的興起都是社交電商正在進入到新的發展階段的標志。

    以全新的視角,全新的思維來看待社交電商,社交電商才能真正跳出固有模式進入到新的階段。這符合資本退潮的大趨勢,這符合流量見頂的大趨勢,這更加符合數字經濟興起的趨勢。“社交”這種元素之所以和“電商”發生化學反應,其中一個很重要的原因在于“社交”本身有電商必需的流量,社交電商的產生只是把電商的根本驅動力更加直接地展露了出來而已。當社交無法再給電商發展帶來驅動力的時候,社交電商的再度進化同樣變成了一種必然。

    社交電商的隱形是以流量為根本驅動力的發展模式的終結。既然是電商的一種,社交電商代表的是最為精致的電商發展模式,而最為經典的電商模式其實就是流量模式。看看以平臺為代表的商業模式,看看以撮合和中介為代表的盈利模式,看看以去中間化為代表的運行模式,我們就可以非常明顯地窺探到這一端倪。

    從某種意義上來講,社交電商是將傳統經典的電商模式發揮到了極致,通過下沉的方式來盡可能多地透支流量紅利。當流量海綿當中僅剩的紅利被擠出,社交電商的落幕便會成為一種必然。當下社交電商正在經歷的正是這種發展狀態,以流量為主打的社交電商的發展模式正在成為過去。

    以淘集集為代表的社交電商平臺的退場是流量主導的發展模式終結的直接標志,新元素與社交電商結合之后產生的強大力量則是為我們打開了一個全新的發展新世代。這僅僅只是一個開始,未來隨著越來越多的元素與社交電商實現融合,我們將會看到一個更加富有活力的社交電商新模式開始出現。

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